水果品牌“果巢”全案策划

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火龙果最早起源于墨西哥,

在人类可食植物果实中位居上流,

并蕴意吉祥、健康、富贵、长寿等人类众多美好的理想。

人们无论是拜见亲友还是探望病人,

随手携带的果篮中央必备一只火龙果,

预示着诸多良好祈望,

无论上至国家领导还是普通百姓,

供奉祖先时都常离不开火龙果。

这,就是果巢的原型。


果巢主打产品-火龙果,被命名为“阿兹特克火龙果”。

火龙果与阿兹特克的传说

阿兹特克人的一则传说,一位贫苦的阿兹特克妇女在热辣难忍的沙漠中迷路,疼痛而呼救无门,处境十分危险,正在她陷入绝望奄奄一息,幻觉中慢慢进入另一个世界的路上……

悠悠中听到一股上天传来却十分清晰有力的声音!那声音告诉她赶快食用身旁的植物!赶快食用身旁的植物!

它艰难地伸手去摸,已睁不开眼的她却幻觉到身旁全是盘枝错落、蔓延无度的量天尺,在这片特别酷热的沙漠上几乎没有其它植物,它的手触摸到了一根,当她神奇般使力拉扯并折断它时,手被刺得血淋淋的了,但它没有感觉疼痛,它似乎在被一种神奇的力量指使着,机械般地啃咬着这支肥厚的量天尺,又吃下了一颗鲜红夺目的火龙果……

就在这近午时分,太阳更显毒狠的时刻,神奇的事件发生了!这位阿兹特克妇女苏醒过来了,体力快速恢复了,几近干裂的嘴唇魔幻般红润起来,并如波浪式地渐次传遍全身,顺利的走出沙漠!

这位阿兹特克妇女的传说从此代代相传下来,量天尺被人们奉为神仙草,火龙果亦被称为神仙果、仙蜜果,无论其枝条、花朵、果实还是根系都成为当地人们不可缺少的独具药食功能的特别作物。

作为一种神圣的象征,量天尺火龙果被世人敬重,这个传统后来随着欧洲殖民主义在全球的侵略扩张而传遍了全球。

果巢水果主打“全球甄选”,所以我们又选择了四个在世界各地具有代表性的形象作为果巢的形象化身,分别是墨西哥土著、佐罗、锦衣卫、埃及艳后。

墨西哥土著

火龙果为果巢的主打产品,火龙果的最早发源地是在墨西哥,后来由墨西哥传导全球,所以选择墨西哥土著形象的果巢化身,代表着果巢产品为原产地直供。

4

佐罗

行侠仗义、除恶扬善、不畏权贵、为草根发声,象征着果巢的价值观—为最有需要的水果商服务,帮助他们打通供应链体系。

5

锦衣卫

武艺高超,象征着果巢采购的专业性。

6

埃及艳后

古老神秘而充满魅力,就像果巢一样,产品经典,包装潮流,健康而时尚,味美而价优。

7

包装设计

▲凤梨

▲火龙果

▲芒果

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