北雪南移成趋势 冰雪旅游从冷资源变为热经济

如今，冬季已经逐渐摆脱了传统意义上旅游淡季的标签。尤其是随着2022年北京冬奥会临近，人们对冰雪旅游和冰雪运动的兴趣愈发浓厚，冰雪旅游也从“冷资源”变为“热经济”。近日，中国旅游研究院与马蜂窝旅游共同发布的《2020年第四季度在线旅游资产指数（TPI）报告》显示，2020年10月至12月，不仅北方众多以冰雪资源著称的目的地TPI指数逆势上涨，南方地区的滑雪场和冰雪旅游项目也成为游客冬季的热门之选，冰雪资源的不断开发，让全国游客“就近玩雪”成为可能。

入冬以来，“滑雪”“赏雪”“看雪”等与冰雪旅游相关的关键词搜索热度均出现大幅上涨。即便不是深度滑雪爱好者，很多休闲度假游客也会选择在行程中安排半天到一天的滑雪项目。大明山、安吉、长白山、神农架、崇礼等知名滑雪场所在地更成为冰雪旅游的热搜词。

在马蜂窝平台上，“北极星攻略”专家已经根据2020年冬季的最新信息推出了覆盖全国各重要冰雪旅游地的攻略，从冰雪运动的“小白”到“骨灰级”玩家，都可以在平台上找到有效的攻略信息。在500多个马蜂窝社区冰雪兴趣小组中，最活跃的小组已经发布了几万条帖子。

报告显示，北方众多冰雪旅游城市在2020年第四季度迎来旅游旺季，黑龙江省牡丹江市TPI指数上涨62％，成为TPI涨幅最高的境内城市。吉林、哈尔滨、大兴安岭等热门冰雪旅游目的地的TPI指数涨幅都超过40％，位列TPI指数涨幅榜前5位。

受新冠肺炎疫情影响，中国游客在2020年冬季普遍缩短了出游半径，而冰雪旅游资源在2020年末也出现了“北雪南移”的趋势，让滑雪场不再是北方省区市独有的资源，华中、华东、华南、西南地区都出现了规模大、质量高的冰雪旅游场地。湖北的神农架国际滑雪场、四川的西岭雪山滑雪场、浙江的江南天池滑雪场、广东的广州融创雪世界等众多冰雪旅游项目开放，极大降低了南方居民参与冰雪运动的门槛。